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名侦探狄仁杰万合式创意广告斩获

发布时间:2019-10-14 09:26:53

  《名侦探狄仁杰》剧照

  6月11日晚,2015年TopDigital创新大赛创新大奖在上海银星皇冠假日酒店举办,由万合天宜出品的剧《名侦探狄仁杰》凭借为统一晴蓝阿萨姆奶茶的广告斩获品牌商组促销活动银奖。

  万合式广告创意

  在《名侦探狄仁杰》中,统一晴蓝阿萨姆奶茶的广告创意堪称经典,这是首次有剧会为打广告而专门设置一个角色,并且专门为其设置出场时间、场景以及情节。并且,作为广告植入,这一系列的广告创意从不遮遮掩掩,没有想方设法让广告不露痕迹,而是放弃植入形式,在广告内容上下苦工,尽可能地让广告内容表现变得更加有趣,在此基础之上,帮助广告主传播有效信息。

  完美的融入剧集

  万合天宜一直致力于影视广告创意的拓展开发,并渐渐形成了自己的专属套路。在此之前,很多广告的强行植入以及广告微电影已经在行业内引起了不小轰动,被称为现象级作品。其最大特点就是将广告内容与剧剧情进行另类融合。看似不相关的广告信息,其演绎方式却实打实地烙上了剧整体风格以及角色性格,观众将这种广告称为正片,而其实这些广告本身就是一个个趣味十足的短故事。本身内容的趣味性加上与剧情的融合,第一次让广告植入可以用精彩来形容。

  广告精彩不逊剧情

  无论是影视作品还是广告,只要足够精彩,观众便会产生喜爱与期待,当年风靡一时的益达酸甜苦辣系列广告便是如此,而在万合天宜的作品中,观众们除了对剧情的期待之外,还会期待下一个成为广告主的品牌是谁。在《名侦探狄仁杰》中植入广告不止统一晴蓝阿萨姆一家,与上者一样留下深刻印象的还有如jujuAPP、美拍等产品,他们的每一次出现都让观众惊喜万分,因为随之而来的是新的创意和新的笑料。在观众看来,精彩的广告,并不逊于故事本身的剧情。

  专业的个性化营销

  个性化营销顾名思义即根据客户的需求为其量身定制符合其产品特性的个性化营销方案,《名侦探狄仁杰》这一次将其发挥到了前所未有的地步。从形式到内容,出品于该公司的广告创意做到了真正地个性化营销。广告的每一次出现都充分展示了产品的品牌特性而不突兀,每一句广告语都恰到好处的体现产品特色。这又绝不仅仅是广告人的创意思维使然,而是多年的实践加专业的总结分析让这个团队对于这样的个性化营销驾轻就熟。

  综合以上几点,万合天宜的广告创意套路已经形成并逐渐完善,另据其公司首席运营官柏忠春透露,未来将会有更多的创意广告形式在剧中出现。

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